大写的尴尬 四家在线教育机构疑用同一人虚假宣传

猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校作为四家K12领域在线教育头部企业,却为在线教育广告乱像添了一把火。原因在于这四家同类型竞品即竞争对手,请了同一位“老师”为其背书,并将广告投放至社交平台。

大写的尴尬,1月18日,四家在线教育机构代言人为同一人的虚假广告刷屏, “撞脸”背后反映了什么?

大写的尴尬 四家在线教育机构疑用同一人虚假宣传

猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校作为四家K12领域在线教育头部企业,却为在线教育广告乱像添了一把火。原因在于这四家同类型竞品即竞争对手,请了同一位“老师”为其背书,并将广告投放至社交平台。更尴尬的是这位“老师”的身份,在猿辅导的视频中,该人士自称“做了一辈子小学数学老师”,但在高途课堂的视频中,她又是一名“教了40年英语”的老师,清北网校里她是专家,四家广告一副面孔穿着四件不同颜色的衣服说着同样性质的谎言。

再仔细挖,这位老太是某视频平台较火的博主。火就有粉丝,有粉丝就有广告,尤其受众还是家长群体,所以这种恰饭是巧合吗?

网友猜测这四家机构肯定是用了同一家广告公司,而这个代理公司又请了同一个人,但即便是,广告的投放还需甲方点头,难道甲方都没发现老师身份的不合理?企业完全可以请自己的老师拍摄,但在线教育的老师一般都年轻,与视频中广告词“40年英语老师”、“一辈子数学老师”、“专家”等形象不符。说白了这些信息流广告就是拍给家长看的,“40年”、“一辈子”、“专家”这些词更代表“经验”、“专业”、“权威”等等,正中家长下怀。

媒体说这些反应了在线教育竞争的白热化,其实不然,竞争白热化不代表可以做虚假广告,故意也好,无意也罢,说到底还是企业无德。用网红来做广告,机构吸引了眼球,网红赚了钞票,只有家长和孩子上了当。

寒假在即,春节来临,新一波疫情小范围爆发,未来在线教育需求仍会上涨,但终究是大浪淘沙,经得起检验的才是优秀的。但愿这些机构都能够端正良心,正视教育重任,找好老师,做好产品,培育好下一代。

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